Lo primero que necesitas saber antes de seleccionar en qué medio o medios invertir es de qué presupuesto dispones para ello. En artichok.es trabajamos esta área de la comunicación en asociación con centrales de medios, que son empresas especializadas en planificar la inversión para obtener el mejor ROI posible, sea cual sea el presupuesto.

En general, ayuda saber que el coste de cada canal es directamente proporcional a los resultados de audiencia, impactos y reacciones que puede ofrecer. Un spot de televisión a una hora determinada tiene un precio diferente al mismo spot emitido en otra franja horaria, porque la cantidad de espectadores y su perfil como consumidores no es el mismo tampoco. Un anuncio de audio en una plataforma online tiene costes distintos a una cuña radiofónica emitida por una cadena local, o nacional. La inversión de una campaña en redes sociales también varía en función de los objetivos que necesita tu publicidad: puedes pagar coste por clic, coste por visualización, coste por acción… Y también depende de otros factores como la segmentación, el volumen de anunciantes que hay en tu sector de actividad, etc.

Por esa razón es una buena medida que la planificación de medios esté coordinada por el equipo que conoce mejor tu estrategia de comunicación, tus objetivos de empresa, los valores y personalidad de tu marca, el proceso de ventas que se espera provocar, y por supuesto el concepto creativo que se haya definido para provocar el interés del público objetivo. De este modo se puede dar un briefing mucho más preciso y eficiente a la compañía que se ocupa de seleccionar, negociar y gestionar la compra de los medios.